Su trayectoria le avala y, aunque para muchos sea un gran desconocido, esta no ha pasado inadvertida para el Ayuntamiento de Zaragoza, que ha decidido conceder la Medalla de Oro 2024 al vicepresidente de Santander España, Juan Manuel Cendoya.
De hecho, recibirá este galardón tras ser reconocido como uno de los hombres más influyentes del país, destacando su labor de embajador de Zaragoza, promocionando y llevando el nombre de la ciudad por toda España.
Juan Manuel Cendoya es licenciado en Derecho, segundo lugar en la convocatoria para Premio Extraordinario de Carrera por la Universidad de Zaragoza, Medalla de la Facultad y fue colegial del distinguido –«Botón de Oro»– del Colegio Mayor César Carlos de Madrid. En 1994 ingresa en el Cuerpo de Abogados del Estado, carrera que inicia en Barcelona de 1994 a 1999, donde asciende a abogado del Estado Jefe de la Agencia Tributaria de Cataluña.
En 1999 se pone al frente de la dirección de la asesoría jurídica y fiscal de Bankinter y, posteriormente, responsable de la secretaría del Consejo de Administración de Gesbankinter. Desde hace 23 años ocupa el puesto de director general de Comunicación, Marketing Corporativo y Estudios del Banco Santander.
En 2016, es nombrado vicepresidente del Consejo de Santander España. Al frente de esta entidad bancaria ha desempeñado un papel clave en la transformación del Santander y el impulso a nivel mundial de su comunicación y marketing corporativo impulsando, entre otras cosas, el primer patrocinio corporativo global del banco que dio lugar a su relación con la Fórmula Uno y la escudería Ferrari.
Esta operación de marketing ha sido definida como la mejor de la historia del banco y ha sido objeto de análisis de algunas escuelas de negocios. También impulsa la creación y desarrollo de la Función de Sostenibilidad en el Banco Santander a nivel internacional.
En la actualidad es una de las voces más reputadas del país, lo que le ha llevado a recibir numerosos galardones y distinciones. Entre ellas, el Premio Vocento a la Trayectoria en Comunicación y la Medalla a la Trayectoria Profesional de la Fundación Basilio Paraíso.
Además, es el único Dircom español que ha figurado varios años consecutivos en «The influence 100» y ha sido nombrado en distintas ocasiones como uno de los 100 mejores comunicadores del mundo en el Holmes Report. En 2024, LinkedIn le ha distinguido con el sello de influencia «Top Voice». La distinción de la Medalla de Oro se entregará en la tradicional ceremonia con la que el Ayuntamiento de Zaragoza inicia las fiestas del Pilar, momentos antes del pregón de fiestas.
