La Difuminada Frontera entre la Realidad y la Ficción: Influencers Digitales y la Inteligencia Artificial
En la actualidad, resulta cada vez más complejo distinguir entre lo que es real y lo que no lo es. La proliferación de noticias falsas y la capacidad de la Inteligencia Artificial para generar imágenes han contribuido a que la línea divisoria entre la verdad y la falsedad se vuelva cada vez más tenue. Los avances significativos en la creación de imágenes en movimiento mediante IA nos obligan a estar constantemente alerta para discernir si lo que observamos es auténtico.
El Fenómeno de los Influencers Digitales
Un claro ejemplo de esta tendencia es la aparición de influencers digitales. Estas son figuras ficticias que nos sugieren restaurantes, nos invitan a viajar o establecen modas, aunque en realidad son imágenes generadas por Inteligencia Artificial que nunca han experimentado lo que recomiendan.
Recientemente, en las redes sociales, se ha popularizado una tendencia que involucra recomendaciones de lugares para visitar durante las Fiestas del Pilar de Zaragoza. Una joven llamada Pilar Valero, cuyo nombre y apellido son emblemáticamente zaragozanos, ha captado la atención con miles de visualizaciones. Estos nombres hacen referencia a los patrones de la capital aragonesa: la Virgen del Pilar y San Valero.
Pilar Valero: Una Influencer de Ficción
Durante las celebraciones del Pilar, esta influencer ha sido vista vestida de baturra, participando en la ofrenda de flores y disfrutando de las festividades. Sin embargo, Pilar no es una persona real; es una influencer digital creada completamente por Inteligencia Artificial, que se presenta como una joven aragonesa apasionada por su tierra.
En su perfil de Instagram, Pilar comparte imágenes en lugares reconocibles de Zaragoza, comenta sobre tradiciones locales y sugiere sitios encantadores para visitar. Su apariencia realista y su tono cercano han captado la atención de cientos de seguidores que, a simple vista, podrían creer que están interactuando con una persona auténtica.
La Creatividad Detrás de Pilar
Esta iniciativa es obra de las agencias creativas Hunteet y Bozeta Design, que han decidido explorar las posibilidades de la Inteligencia Artificial en el ámbito de la comunicación y la promoción local. Pilar se describe a sí misma como «una zaragozana digital» y representa una versión moderna y tecnológica de un personaje público.
Un Fenómeno en Expansión
El caso de Pilar Valero no es único. La creación de influencers a través de IA es una tendencia en auge. En España, existen otros ejemplos, como Aitana López, desarrollada por una agencia barcelonesa. Con un estilo «fitness» y un mensaje de empoderamiento, Aitana ha logrado alcanzar cifras de seguidores comparables a las de una celebridad real.
A nivel internacional, personajes virtuales como Lil Miquela en Estados Unidos o Imma Gram en Japón han protagonizado campañas globales y han colaborado con grandes marcas de moda. Aunque ellas tampoco son reales, su apariencia virtual es más evidente que en el caso de Pilar Valero.
Riesgos y Desafíos de los Influencers Virtuales
La creación de influencers que parecen reales mediante Inteligencia Artificial también conlleva ciertos peligros. Un influencer digital no tiene horarios, vida personal ni limitaciones de tiempo; no comete errores humanos y mantiene una apariencia perfecta a lo largo del tiempo. Esta es la peligrosa línea divisoria entre los verdaderos creadores de contenido en redes sociales y los influencers generados por IA, que están siendo integrados en el marketing tradicional.
Este fenómeno ha generado un debate sobre la confianza y la transparencia. Muchos usuarios no pueden distinguir fácilmente si una cuenta pertenece a una persona real o a un personaje virtual, lo que puede llevar a confusiones y engaños.
Otro riesgo es la competencia desleal con los creadores humanos. Las figuras virtuales son más económicas de mantener y pueden producir contenido de manera ininterrumpida.
Casos como el de Pilar Valero demuestran que la Inteligencia Artificial puede ser una herramienta poderosa para la creatividad, pero también para influir en los usuarios y consumidores. La coexistencia entre lo real y lo tecnológico, junto con una legislación adecuada que establezca límites, podría ser fundamental para el futuro de las redes sociales.
